München kassiert jetzt Lizenzgebühren für Oktoberfest-Markennutzung durch Influencer
Karl-Friedrich Wieloch
München kassiert jetzt Lizenzgebühren für Oktoberfest-Markennutzung durch Influencer
München verlangt von Influencern nun Gebühren für die kommerzielle Nutzung der Oktoberfest-Marke
In diesem Jahr wurde Cathy Hummels' beliebtes Event WiesnBummel als erstes mit einer Lizenzgebühr belegt. Die Maßnahme markiert einen Wandel in der Verwaltung des Markenimages des berühmten Volksfests durch die Stadt.
Seit einem Jahrzehnt veranstaltet Cathy Hummels den WiesnBummel und hat ihn zu einer festen Tradition des Oktoberfests gemacht. Das Event zieht Prominente wie den Rapper Kollegah oder die Schauspieler Jenny Elvers, Nina Bott, Simone Ballack und Oliver Pocher an. Über ihre Firma Events by CH hat Hummels die Veranstaltung zu einer eigenen Marke aufgebaut.
In diesem Jahr führte die Münchner Stadtverwaltung eine Gebühr für die kommerzielle Nutzung des Oktoberfest-Namens ein. Die genaue Summe wurde nicht bekannt gegeben, doch Beamte sprachen von einem "mit Sicherheit sehr hohen fünfstelligen Betrag". Die Entscheidung ist Teil einer umfassenderen Strategie, um gewinnorientierte Aktivitäten im Zusammenhang mit der Festivalmarke zu regulieren.
Hummels pflegt weiterhin ein gutes Verhältnis zur Stadt und zeigte sich begeistert von künftigen Kooperationen. München wiederum deutete an, die Zusammenarbeit mit Influencern ausbauen zu wollen. Ziel ist es, dass die Oktoberfest-Marke von kommerziellen Vorhaben profitiert, während die Lizenzbedingungen transparent bleiben.
Die neue Lizenzgebühr setzt einen Präzedenzfall für Influencer, die das Oktoberfest für Werbezwecke nutzen. München erhebt nun Abgaben von denen, die mit dem Namen des Festes Gewinne erzielen – wie die bisherigen Gebührenstrukturen aussahen, bleibt jedoch unklar. Die Vorgehensweise der Stadt deutet auf eine strengere Kontrolle der kommerziellen Nutzung der Marke in Zukunft hin.
