Lidl stellt klar: Osterhasen bleiben – trotz neuer Produktnamen im Regal
Eberhard Kuhl
Lidl stellt klar: Osterhasen bleiben – trotz neuer Produktnamen im Regal
Lidl in Deutschland und Österreich stellt klar: Osterhasen bleiben im Sortiment
Die Supermarktkette Lidl hat versichert, dass sie Osterhasen nicht aus ihren Regalen entfernt. Zuvor war der Vorwurf aufgekommen, der Discounter vermeide bewusst das Wort "Osten" – doch das Unternehmen widerspricht dieser Darstellung. Stattdessen nutzt der Händler für seine Schokoladenhasen unterschiedliche Bezeichnungen, darunter "sitzende Hasen" oder "Osterhasen".
Die Diskussion entzündete sich, nachdem Kunden auf die Produktbeschreibungen von Lidl aufmerksam geworden waren. Einige Schokoladenfiguren wurden als "sitzende Hasen mit Schleife" oder schlicht als "Schokoladenhasen" etikettiert. Das Unternehmen erklärte, diese Begriffe dienten dazu, zwischen verschiedenen Produktlinien zu unterscheiden – nicht dazu, traditionelle Osterbezeichnungen zu ersetzen.
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Dass Schokoladenhasen unterschiedliche Namen tragen, ist jedoch kein neues Phänomen. Marken setzen seit Langem auf Bezeichnungen wie "lustige Hasen", "Goldhasen" oder sogar Fantasienamen wie "Kimy & Jimmy" für Hasen-Paare. Auch bei einer Blindverkostung von Schokoladenhasen im Jahr 2024 wurden "sitzende Hasen" unter anderen Beschreibungen geführt. Lidl selbst verwendet den Begriff "sitzender Hase" bereits seit mehreren Jahren.
Die Tradition des Osterhasen geht auf das 17. Jahrhundert in deutschsprachigen Regionen zurück, wobei die erste schriftliche Erwähnung aus dem Jahr 1682 stammt. Mit der industriellen Zuckerproduktion im 19. Jahrhundert begann die Massenherstellung von Schokoladenfiguren – und der Begriff "Osterhase" setzte sich durch. Historische Quellen zeigen keine alternativen Bezeichnungen wie "sitzender Hase" vor den aktuellen Debatten. Große Marken wie Lindt verwenden nach wie vor "Schokohasen" als Standardbegriff.
Lidl Österreich und Deutschland betonen übereinstimmend, dass sie das Wort "Ostern" keineswegs meiden. Im Sortimentsprospekt des Unternehmens finden sich "Osterhasen" weiterhin neben anderen Beschreibungen. Die Vielfalt der Bezeichnungen sei schlicht eine branchenübliche Praxis und kein Versuch, traditionelle Begriffe schrittweise abzuschaffen.
Die Verwendung unterschiedlicher Namen für Schokoladenhasen entspricht bei Lidl einem langjährigen Branchentrend. Der Händler führt nach wie vor osterthematische Produkte – darunter auch solche mit der Bezeichnung "Osterhase". Es gibt keine Hinweise darauf, dass das Unternehmen den Begriff "Ostern" in seinen Filialen vermeiden oder abschaffen will.
