Wie Opernhäuser mit Instagram und Lifestyle neues Publikum gewinnen
Karl-Friedrich Wieloch
Wie Opernhäuser mit Instagram und Lifestyle neues Publikum gewinnen
Opernhäuser revolutionieren ihre Werbestrategien – viele setzen mittlerweile auf Instagram, wo nicht die Musik, sondern Lifestyle und Konsum im Mittelpunkt stehen. Vorangetrieben wird dieser Wandel von jungen Influencern und trendorientierten Inhalten.
Die Wiener Staatsoper hat mit Hemma und Jakob zwei junge Moderatoren eingeführt, die Oper als Spielwiese oder großes Diner inszenieren. Im Fokus stehen Drinks und Benimmregeln, während Dresscodes und „Überlebenstipps“ beworben werden – die Musik selbst rückt in den Hintergrund.
Ähnlich präsentiert sich die Festspielhaus Baden-Baden auf Instagram: Zwischen klassischer Musik werden Spritz-Cocktails platziert, die Moderatoren geben sich lässig-stylisch. Stars wie Opera Bert oder Jonathan Tetelman werden auf klischeehafte Reaktionen und Gesten reduziert.
Die Bayerische Staatsoper geht einen anderen Weg. Ihr Account konzentriert sich auf die Musik, zeigt Gespräche zwischen Künstlern und Dirigenten, erkundet Wagners Werke, das Orchester und die Philosophie hinter den Aufführungen. Zwar taucht auch Holger Noltze in einigen Videos auf, doch seine Erklärungen wirken oft altbacken.
Die Staatsoper Berlin setzt wiederum auf Sponsorenpflege – BMW wird in den Posts prominent in Szene gesetzt.
Die Opernvermarktung hat sich längst den Social-Media-Regeln unterworfen. Manche Häuser locken mit Lifestyle und oberflächlichen Themen, andere bleiben der Kunst treu. Doch alle passen sich den Anforderungen der digitalen Plattformen an.
