Mercedes überholt BMW und Audi als führende Premiummarke weltweit
Karl-Friedrich Wieloch
Mercedes überholt BMW und Audi als führende Premiummarke weltweit
Mercedes hat sich im Premiumsegment an die Spitze gesetzt und überholte 2016 die Konkurrenten BMW und Audi. Das starke Wachstum der Marke – insbesondere in China – festigte ihre Position als führender Luxusautohersteller. Aktuelle Zahlen zeigen, dass der Vorsprung auch 2017 weiter ausgebaut wird.
Im Jahr 2016 verkaufte Mercedes rund 81.000 Fahrzeuge mehr als BMW und sicherte sich damit den Platz als führende Premiummarke. Der durchschnittliche Verkaufspreis pro Fahrzeug lag bei 40.621 Euro, bei einer Gewinnmarge von 9,1 Prozent. Jedes Auto erwirtschaftete einen durchschnittlichen EBIT-Gewinn von 3.691 Euro – mehr als die 3.250 Euro bei BMW-Mini und die 3.159 Euro bei Audi.
Der Erfolg der Marke basiert auf einer erweiterten Modellpalette und einer starken Nachfrage in Schlüsselmärkten. China spielte dabei eine entscheidende Rolle: Allein in den ersten beiden Monaten des Jahres 2017 setzte Mercedes dort fast 95.100 Fahrzeuge ab. Dieser Anstieg ermöglichte es dem Hersteller, Audi in der Region zu überholen.
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Analysten erwarten, dass Mercedes seine Führungsposition in den kommenden Jahren halten wird. Die Konzentration von Daimler auf den chinesischen Markt in Kombination mit einem breiteren Produktangebot schafft gute Voraussetzungen für anhaltendes Wachstum.
Mercedes liegt nun sowohl bei den globalen Absatzzahlen als auch bei der Profitabilität vor BMW und Audi. Mit einem starken Start ins Jahr 2017 – vor allem in China – scheint die Marke ihre Spitzenposition unter den Premiumherstellern weiter ausbauen zu können. Die Strategie, die Modellvielfalt zu erweitern und auf Wachstumsmärkte zu setzen, hat sich offenbar ausgezahlt.
