Bitburger und DFB: Comeback einer legendären Partnerschaft vor der WM
Bitburger kehrt nach sechsjähriger Pause als Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück
Nach einer sechsjährigen Unterbrechung arbeitet die Brauerei Bitburger wieder mit der deutschen Fußballnationalmannschaft zusammen. 2018 hatte das Unternehmen die seit 25 Jahren bestehende Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) beendet – damals mit Verweis auf Unzufriedenheit mit der Ausrichtung des Verbandes. Nun haben eine Neuausrichtung des Teams und aktuelle Markttendenzen die beiden wieder zusammengeführt.
Der Ausstieg 2018 erfolgte, nachdem Bitburger zunehmend unzufrieden mit den sportlichen und wirtschaftlichen Strategien des DFB geworden war. Damals sah die Brauerei die Zusammenarbeit nicht mehr im Einklang mit den eigenen Zielen. Seither steht die deutsche Bierbranche vor Herausforderungen: Der Gesamtkonsum sank 2025 um fast sechs Prozent. Auch Bitburger verzeichnete ein unterdurchschnittliches Abschneiden, da jüngere Generationen vermehrt auf einen gesünderen Lebensstil setzen und seltener auswärts feiern.
Doch ein Segment floriert: der alkoholfreie Biermarkt. Hier ist Bitburger mit seinen 0,0%-Bieren Marktführer und verzeichnet zweistellige Wachstumsraten bei Umsatz und Absatz. Das Unternehmen will alkoholfreies Bier nun nicht mehr nur als Alternative, sondern als eigenständiges Erfrischungsgetränk etablieren. Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Bitburger Braugruppe, nannte den „neuen Geist“ im DFB als entscheidenden Grund für die Wiederaufnahme der Partnerschaft.
Mit der bevorstehenden WM in Nordamerika plant Bitburger, das Turnier für eine höhere Markenpräsenz und Sonderverkäufe zu nutzen. Die Brauerei sieht in der Weltmeisterschaft eine Chance, ihre Position zu festigen und den Anteil im wachsenden alkoholfreien Segment auszubauen.
Die erneute Zusammenarbeit mit dem DFB ist für Bitburger ein strategischer Schritt, um sich an veränderte Konsumgewohnheiten anzupassen. Durch den Fokus auf alkoholfreie Produkte und hochkarätige Sponsoring-Partnerschaften will das Unternehmen dem rückläufigen Bierabsatz entgegenwirken. Die DFB-Kooperation wird dabei eine zentrale Rolle im Marketingvorhaben vor der WM spielen.
